В интервью Анна делится своей историей и тем, как со временем пришло понимание: маркетинг — это не только про рекламу и инструменты, а прежде всего про людей, их потребности и решения, которые стоят за ростом бизнеса. Она рассказывает о работе с разными сферами, участии в проектах и предпринимательских сообществах, а также о том, что сегодня считает действительно важным в развитии бизнеса и маркетинга.
Отдельно Анна говорит о том, что помогает ей расти и оставаться в движении — практике, новых опытах, наблюдательности и умении постоянно смотреть на привычные вещи под другим углом.
Анна, вы в маркетинге уже больше 10 лет. С чего начинался ваш путь и в какой момент вы поняли, что это именно то дело, которым хотите заниматься?
Маркетинг появился в моей жизни довольно случайно. По образованию я инженер-экономист, меня готовили как «связующее звено» между экономическим и производственным отделами. Ещё во время учёбы я начала работать с социальными сетями и контентом как председатель студенческого совета.
После этого ушла на завод работать SMM-специалистом. Тогда всё это только набирало обороты — не было ни контентщиков, ни reels-мейкеров, я делала всё под ключ. Многие инструменты осваивала буквально на практике.
Наверное, окончательно я поняла, что это моё, когда увидела, насколько сильно маркетинг влияет на бизнес. Это не про рекламу или красивые картинки. Это про понимание людей, их потребностей, принятие решений и рост компании. Мне всегда нравилось искать закономерности, собирать систему из хаоса и видеть, как идеи превращаются в конкретный результат.
Вы работали с очень разными бизнесами. Какая сфера удивила вас больше всего и чему вас научил этот опыт?
Каждая сфера по-своему интересна. Меня больше всего удивляет понимание маркетинга у разных ниш.
Когда люди слышат слово «маркетинг», они часто представляют соцсети, блогеров или рекламу. А потом ты приходишь на завод и понимаешь, что за каждым продуктом стоят десятки процессов, огромные инвестиции, сложная логистика и тысячи решений.
Работа со «Стальной линией» в своё время научила меня смотреть на маркетинг намного шире. Я увидела, насколько важно понимать бизнес целиком, а не только коммуникацию. Именно тогда я начала больше интересоваться стратегией, экономикой проектов и точками роста компаний. Там же и произошёл мой рост от SMM-специалиста до руководителя.
Сегодня вы активно участвуете в жизни Альфа Хаба: выступаете на мероприятиях, снимаетесь для YouTube и готовите полезные материалы по маркетингу для сообщества. Что для вас значит такое партнёрство и чем вас вдохновляет работа с предпринимателями?
Мне очень близка философия Альфа Хаба. Это не просто мероприятия ради мероприятий, а пространство, где предприниматели могут обмениваться опытом, находить решения и поддерживать друг друга.
Больше всего меня вдохновляют сами люди. Часто предприниматель приходит с конкретным вопросом про рекламу или продажи, а в итоге разговор выходит на стратегию, продукт или развитие бизнеса в целом.
Мне нравится быть частью таких изменений и видеть, как после одной встречи или выступления человек начинает смотреть на свой проект совершенно по-другому.
Вы участвуете в проекте «Бизнес Джет» и вместе с командой объехали практически все областные города. Какие впечатления у вас остались от этого опыта?
Для меня это был один из самых интересных проектов за последнее время.
Мы привыкли думать, что вся деловая жизнь сосредоточена в Минске, но поездки показали совершенно другую картину. В каждом городе есть сильные предприниматели, интересные проекты и огромное количество энергии.
Наверное, главным открытием стало то, насколько похожи запросы бизнеса независимо от города. Людей волнуют одни и те же вопросы: как расти, где искать клиентов, как привлекать сотрудников и выстраивать маркетинг.
При этом в каждом городе есть свой характер, своя атмосфера и своя предпринимательская культура.
Вы совмещаете сразу несколько ролей — маркетолога, ментора, спикера и блогера. Какая из них сегодня приносит больше всего удовольствия?
Сейчас мне больше всего нравится роль человека, который помогает находить точки роста.
Не так важно, происходит это через консультацию, выступление, менторинг или контент. Мне нравится видеть картину целиком, задавать правильные вопросы и помогать людям находить решения, которые раньше были неочевидны.
Наверное, именно поэтому в последние годы мне особенно близки консалтинг и бизнес-трекинг.
Вы постоянно учитесь и развиваетесь. Есть ли у вас свои правила или привычки, которые помогают не останавливаться и двигаться вперёд?
Я очень верю в практику.
Можно прочитать десять книг, пройти пять курсов и посмотреть сотню видео, но настоящий рост начинается только тогда, когда ты внедряешь знания в жизнь.
Ещё одно моё правило — регулярно выходить из привычной среды. Новые люди, проекты, путешествия, выступления и даже новые хобби помогают увидеть привычные вещи под другим углом.
Многие знают вас как человека, у которого всегда есть идеи. Откуда обычно черпаете вдохновение и энергию для новых проектов?
На самом деле большинство идей рождается не в момент вдохновения.
Я много наблюдаю: за бизнесами, людьми, рынками и трендами. Люблю изучать кейсы компаний из разных стран, общаться с предпринимателями и задавать вопросы.
Чем больше входящей информации и опыта, тем чаще мозг начинает соединять на первый взгляд несвязанные вещи и находить новые решения.
А какая Анна Терехова вне работы? Что помогает переключаться, отдыхать и восстанавливать силы?
Наверное, самая большая часть моей жизни вне работы — это спорт и путешествия.
Я много лет тренируюсь, люблю долгие прогулки, новые маршруты и различные спортивные вызовы. Год назад, например, я решила каждый месяц пробовать новое хобби и неожиданно для себя дошла до участия в Bison Race.
Ещё люблю путешествовать. Такие поездки помогают переключиться, посмотреть на мир шире и вернуться с новыми идеями.
Если бы вы могли вернуться в начало своего профессионального пути, какой совет дали бы себе? И какой совет сегодня чаще всего даёте предпринимателям и экспертам?
Себе я бы сказала: «Доверяй себе и действуй смелее».
Очень часто мы откладываем решения, потому что думаем, что нам не хватает опыта, знаний или готовности. На практике большинство вещей становятся понятны только в процессе.
Предпринимателям и экспертам я чаще всего говорю одно: не ждите идеального момента. Гораздо важнее начать тестировать гипотезы и получать обратную связь от рынка, чем бесконечно готовиться.
Какой главный принцип в маркетинге вы считаете самым важным сегодня?
Маркетинг начинается не с рекламы и не с контента.
Он начинается с понимания человека.
Если вы понимаете, какую задачу решает ваш продукт, почему клиент выбирает именно вас и что для него действительно важно, все остальные инструменты становятся намного эффективнее.
Технологии меняются, площадки меняются, тренды приходят и уходят. Но умение понимать людей остаётся главным конкурентным преимуществом любого бизнеса.