Юридическая компания REVERA разработала гайд по франчайзингу
Юридическая компания REVERA разработала гайд по франчайзингу, в котором представила
виды, формы и механизмы работы этого инструмента бизнеса.
Франчайзинг или франшиза — это своего рода система взаимоотношений коммерческих
субъектов, которая предоставляет предпринимателям-пользователям (франчайзи) право
использовать в предпринимательской деятельности различные объекты интеллектуальной
собственности, в частности, фирменное наименование, товарный знак, конфиденциальную
коммерческую информацию, деловую репутацию, ноу-хау, программное обеспечение, бренд-буки,
дизайны и другие объекты интеллектуальной собственности, принадлежащие компании-
правообладателю (франчайзеру), в обмен на вознаграждение.
Как правило, франчайзинг используется, когда стороны хотят провести масштабирование бизнеса
и увеличить узнаваемость бренда либо в целях партнерства и оптимизации ресурсов.
Виды франчайзинга
Различают следующие виды франчайзинга:
- товарный (или торговый), в котором соглашение между партнерами дает возможность одному из
них (пользователю) вести продажи товаров, которые либо производятся, либо поставляются
эксклюзивно франчайзером (правообладателем);
- производственный (или промышленный), когда франчайзер делится определенными секретами
производства с франчайзи и предоставляет возможность под именем бренда, с использованием
технологии и ключевого сырья изготавливать товар такого же качества и продавать его;
- сервисный, целью которого является оказание услуг и взаимодействие с клиентами от имени
бренда;
- смешанный, предполагающий гармоничное объединение товарного, сервисного и/или
производственного франчайзинга (например, франчайзи получает право не только торговать
продуктами определенного бренда, но и предоставлять услуги, связанные с их применением).
Формы франчайзинга
В зависимости от условий партнерства, которые были оговорены между сторонами, можно
выделить следующие формы франчайзинга:
- прямой франчайзинг: в этой модели одна компания предоставляет свою франшизу
непосредственно второй компании или индивидуальному предпринимателю для ее использования
исключительно на указанной территории;
- субфранчайзинг: расширение франчайзинговой системы через посредников;
- мастер-франшиза - развитие крупного бизнеса, при котором среднее звено-посредник получает
все полномочия франчайзера;
- обратный франчайзинг (или «реверс-франчайзинг»), когда франчайзи предоставляют свои
продукты, услуги или технологии франчайзеру с целью их интеграции в общую систему и
дальнейшего распространения на других рынках под брендом франчайзера.
- мягкий франчайзинг, при котором франчайзер предоставляет франчайзи большую степень
свободы и гибкости в управлении своим бизнесом, сохраняя определенные основные стандарты
бренда и операционные процедуры.
Юристы REVERA подготовили гайд, в котором рассмотрены основные положения договора
фрайчайзинга, его отличительные черты, виды и формы, принципы работы. В материале доступно
изложено, как защищаются права на интеллектуальную собственность в рамках договора
франчайзинга, а также пошагово объяснено, как заключаются и регистрируются такие договоры в
Беларуси.
Гайд доступен бесплатно по ссылке.
Дайджест «Альфа-Бизнес» подготовлен в сотрудничестве с агентством ПраймПресс.
По вопросам, касающимся содержания, пожалуйста, обращайтесь в агентство: +375 (29) 184-06-73, info@primepress.by.
Материалы дайджеста носят исключительно информационный характер и не могут перепечатываться и (или)
передаваться третьим лицам в коммерческих целях.
«Альфа-Банк» не несет какой-либо ответственности за негативные последствия принятия какого-либо решения или
действия, предпринятые на основании информационных, рекламных и (или) аналитических материалов дайджеста. ©
1999–2023 ЗАО «Альфа-Банк». Лицензия на осуществление банковской деятельности НБРБ № 22 от 07.06.2021. УНП
101541947